临近“三八”妇女节，众商家促销活动“温情脉脉”，以期“打动女性消费的“芳心”，市场也由此燃起了春节过后商战的第一把火。

　　因情人节遭遇春节，商家没“捞到一把”，“三八”妇女节就成为了“香饽饽”，各大商场都铆足了劲备战。昨日，市中心一家商场的负责人称，这是虎年第一个“含金量”较高的节日，之前做了充分的准备，推出了大力度的促销。

　　市区一家大型商场的企划人员称，“三八”妇女节正好处于冬春两季交替之时，消费者有服装换季的需求，此时做促销效果更明显。节日促销商品涵盖化妆品、女装、内衣、珠宝首饰等多个种类，是春季最重要的节日之一。采访中，众商家均表示，女性是商场消费的主力人群，因此“三八”妇女节这个节日受重视的程度也逐年倍增。

　　记者走访时发现，市区几大超市也加入了“三八”妇女节消费战的行列。推出了“美丽百分百，靓丽女人节”等促销活动。活动商品包括了家居用品、化妆品、女性保健品和女性用品等。

　　采访中，记者发现，有意思的是，商家在发动“三八”妇女节促销攻势时，在竭力回避“妇女”二字，有的干脆连“三八”也不提，而是挖空心思寻找代名词，“伊人节”“女人节”等温情而时尚的词语纷纷出炉。镇江商业城企划部负责人花群坦言，在许多人看来，妇女指那些年龄偏大的已婚女性，称年轻、时尚女性为妇女，可能会使她们心里不舒服，掏钱就不爽快了。

　　精明的商家摸透了许多年轻女性的这种心理，近几年的“三八”节促销中，开始用“女性节”“女人节”等代称“妇女节”，进一步扩大女性消费人群，做大“她经济”蛋糕。